Состоялась Вторая Ежегодная Конференция ECR по Категорийному менеджменту

Опубликовано: 31-10-2012, 18:27            Просмотров: 2 184

Вторая Ежегодная Конференция ECR по Категорийному Менеджменту состоялась 23 октября 2012 года в Digital October, Москва. Это крупнейшее в России профессиональное мероприятие, посвященное категорийному менеджменту, Shopper Marketing и эффективному промо.

Вторая Ежегодная Конференция ECR по Категорийному Менеджменту состоялась 23 октября 2012 года в Digital October, Москва. Это крупнейшее в России профессиональное мероприятие, посвященное категорийному менеджменту, Shopper Marketing и эффективному промо. Мероприятие обобщает накопленный за год опыт лучших практик ECR в направлении Изучения Покупателя и Управления Спросом. В этом году Конференция собрала более 400 ведущих профессионалов FMCG и ритейла.


Ключевой темой Конференции стала успешная мировая практика применения Shopper Marketing подхода. Приглашенный спикер Конференции Кен Хьюз, Директор компании Glacier Consulting, рассказал об эффективном воздействии на 5 чувств покупателя - зрение, обоняние, слух, вкус и осязание - для мотивации покупателя in-store. "Скажи мне - и я забуду, покажи мне - и я возможно вспомню, вовлеки меня - и я пойму"* - это известное высказывание Бенджамина Франклина поистине стало лейтмотивом сессии.


Российский опыт развития Категорийного Менеджмента и практика Shopper Marketing также нашли отражение в ряде кейсов, представленных в программе. Докладчики поделились своим успешным опытом применения знаний о поведении покупателя как в области FMCG, так и в смежных индустриях - Потребительской Электроники и секторе beauty.


В ходе последней сессии, посвященной эффективному промо, участники дискуссионной панели, представители ведущих розничных сетей и компаний-поставщиков, подняли для обсуждения актуальную тему ценового промо. Что такое ценовое промо сейчас - стратегия для ритейлера или вынужденная мера? Может ли быть эффективное промо за рамками ценового промо? Когда в России станет актуальным более взвешенный подход к планированию и проведению промо? Участники дискуссии представили свою точку зрения на все эти вопросы и предложили свои сценарии развития событий.

Все материалы Конференции доступны на сайте ECR.

Очередная Конференция по Категорийному Менеджменту состоится через год, в октябре 2013 года. Мы приглашаем компании присылать свои заявки на выступления, а также всех участников мероприятия - делиться с нами своими пожеланиями по контенту.

* - Tell me - and I'll forget, show me - and I might remember, involve me - and I'll understand. ( B.Franklin)

ecr-all.org/russia