Тяга потребителей к новым ощущениям – двигатель технологий упаковки

Опубликовано: 6-02-2017, 11:20            Просмотров: 1 034

Согласно мировому исследованию, проведённому маркетинговой компанией Canadean в первом квартале 2016 г., 60% потребителей считают новые ощущения, новый опыт более интересными, чем новые продукты, и начинают искать продукты, предлагающие больше, чем просто функциональность.

В новом отчёте Canadean утверждается, что роль упаковки в привлечении внимания покупателя является жизненно важной, так как упаковка не только создаёт первое впечатление о продукте, но и способна улучшить функциональность и эмоциональный опыт потребления, помогая выделить товар среди продукции конкурентов. Поэтому новые упаковочные технологии набирают популярность.

Вероника Жупанова (Veronika Zhupanova), аналитик Canadean, отмечает: «Конкурентоспособные новые технологии, предлагающие творческие пути таргетирования нужд потребителей, приобретут всё большую важность. Возьмём, например, японский «спасательный» рис Japanese Rescue Rice. Он выпускается в алюминиевых банках с пластиковыми крышками. Банка содержит сухой японский рис без кислорода, что предохраняет продукт от окисления. Рис можно сварить за 20 минут прямо в банке, добавив кипящей воды. Несмотря на то что продукт предназначен для использования в чрезвычайных ситуациях, он также будет привлекателен для тех, кто ищет новых ощущений».

Технологии, позволяющие персонифицировать упаковку, будут популярны в особых случаях, а также для подарков. Например, Medea Vodka производит бутылки с программируемым светодиодным дисплеем, с помощью которого потребители смогут создать личные сообщения со своих гаджетов через Bluetooth.

Вероника Жупанова добавляет: «Упаковка, требующая такого уровня вовлечения потребителя, должна обеспечить простоту процесса. Несложные действия, такие как сканирование QR-кода и набор сообщения в приложении являются ключом к успеху продукта».

Unipack.ru